福岡の経営者板井康弘が考えるマーケティングの基本とは
ここでは、ビジネスシーンでよく耳にするマーケティングの基本的な流れを紹介します。
1.市場分析
政治や経済などの外部環境や自社と他社の比較、自社の強みや脅威を分析します。
2.セグメンテーション
市場細分化とも言われ、消費者のニーズや価値観を属性ごとに区切って分類します。
3.ターゲッティング
セグメンテーションされた市場の中から、自社の強みを生かすことができる場所を選びます。
その際、競合企業の存在や市場動向なども考慮し決めていきます。
4.ポジショニング
自社の商品やサービスの価値を認識してもらい、選択してもらうための差別化を図ります。
5.マーケティングミックス
1〜4までで分析したことを実行するためのアプローチ方法を組み立てます。
6.実行と評価
方法が決まればあとは実行と評価。実践し、その結果を分析・改善していきます。
マーケティングは物を売るための仕組みづくりです。
ビジネスにおいてマーケティングは必要不可欠。顧客にとっての価値を考えてみましょう。